魔爪
Monster Energy能量飲料（英語：Monster Energy），是一種機能性飲料，由美國怪物飲料公司於2002年4月研發，最初只在美國銷售，後擴展至其它國家。根據2019年3月的數據，Monster Energy在美國擁有35%的市場份額，僅次於市場份額第一位的紅牛能量飲料[3]。
 一罐在中國生產的黑罐Monster Energy | |
| 類型 | 功能飲料 |
|---|---|
| 起源地 |  美國 |
| 地區 | 美國加利福尼亞州 |
| 製造商 | 怪物飲料[1] |
| 始創時間 | 2002年4月[2] |
| 網站 | http://www.monsterenergy.com/ |
Monster Energy除了自身的產品營銷外，還因其對極限運動及賽車運動的贊助為人所知。
成分及口味
編輯Monster Energy能量飲料在北美共販售39種口味，除核心產品黑罐Monster Energy之外，還包括無糖的Monster Energy超越（Monster Ultra）以及混合茶或果汁成分的口味。
在中國目前銷售的Monster Energy共有6種口味，除黑色罐裝的核心產品普通Monster Energy外，還包括白色/橙色/綠色包裝的無糖版Monster Energy超越（白色為原味，橙色「Ultra Sunrise日出超越」為柑橘口味，綠色「Ultra Paradise超越仙境」為奇異果蘋果混合果味）、藍色罐裝的芒果口味「芒果狂歡」及粉色包裝的百香果番石榴口味「Pipeline Punch管浪潘趣」。除上述產品外，Monster Energy還曾在中國銷售黃色包裝且混合茶成分的檸檬味「Monster Energy龍茶」及金色包裝的「Monster Energy龍之金」兩款產品。
其咖啡因含量達每罐240毫克，是可口可樂的7倍。[4]因此，在Monster Energy包裝上通常都會標明每日的飲用量：如中國會標註為「飲用方法：開罐即飲，每日一罐」。且在中國部分超市中，Monster Energy與紅牛會被一同當做保健食品售賣。
市場擴展
編輯中國大陸
編輯Monster Energy於2016年以「Monster Energy能量風味飲料」之名正式進入中國大陸，由中糧可口可樂公司代理，但授權方為「猛事特飲料（上海）有限公司」。[5][6] 同年，Monster Energy開始在中糧可口可樂下屬的湖南省長沙市、四川省成都市工廠最先進行本地化生產，隨後生產範圍擴展至中糧可口可樂位於北京及大連等地的工廠。[7][8] 不過其在中國大陸的市場銷售情況並不如紅牛理想。[9]
台灣
編輯2017年Monster Energy以「魔爪能量碳酸飲料」的名稱進入台灣，進口商取名叫「台灣猛事特能量有限公司」。
爭議事件
編輯2012年，一名14歲女孩於24小時之內飲用兩罐此牌能量飲料之後死亡的事件遭曝光。美國食品藥品監督管理局亦披露曾接獲至少五宗因飲用Monster Energy而導致死亡的報告及一宗心臟病報告。[4][10]
體育運動的贊助
編輯
Monster Energy以贊助許多極限運動項目而聞名，例如Bellator MMA、終極格鬥冠軍賽、Moto GP、越野摩托錦標賽、全國運動汽車競賽協會，Skateboarding滑板運動和單板滑雪以及電競。
在贊助極限項目的同時，Monster Energy也贊助多個賽車項目及車手。
2016年12月，Monster Energy宣布取代Sprint成為NASCAR的新冠名贊助商[11]，但2019年4月NASCAR拒絕了Monster Energy試圖延長冠名贊助合同的提議[12]，轉而為旗下各個賽事尋找不同的冠名贊助。但Monster Energy目前依然在NASCAR賽場作為庫爾特·布施及他的加納西車隊1號賽車的個人贊助商。
Monster Energy目前是F1賽事邁凱倫車隊的官方贊助商，同時與劉易斯·漢密爾頓保留個人贊助協議（Monster Energy商標僅在頭盔及賽車制服上出現）。2009年至2023年，Monster Energy曾贊助布朗車隊及隨後對布朗車隊完成收購的梅賽德斯奔馳AMG馬石油車隊。
Monster Energy贊助的車隊於世界拉力錦標賽及金卡納出賽，其主要車手為肯·布萊克。
Monster Energy於2019年起成為MotoGP山葉車隊冠名贊助商，2019年車隊也因此改名為「Monster Energy Yamaha MotoGP」。除此之外，Monster Energy也是瓦倫蒂諾·羅西的個人贊助商。[13][14]
Monster Energy從2021賽季開始加入鈴木MotoGP車隊，作為冠名贊助商。
由於Monster Energy在賽車領域的贊助因素，其所贊助的車隊及車手有商業合作的機會。2019年12月，Moto GP車手瓦倫蒂諾·羅西就曾與F1車手劉易斯·漢密爾頓在Monster Energy組織的商業活動上互換座駕[15][16]。
參考資料
編輯- ^ 存档副本. [2021-11-07]. （原始內容存檔於2022-06-01）.
- ^ What's Hot: Hansen Natural. Businessweek.com. June 5, 2005 [November 4, 2013]. （原始內容存檔於June 25, 2012）.
- ^ Mohamed, Theron. This century's best-performing US stock sells energy drinks, not iPhones (MNST). Markets Insider. [2021-11-07]. （原始內容存檔於2022-03-27）.
- ^ 4.0 4.1 Monster疑殺87人 食安中心查緊 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）《蘋果日報》2012年10月23日
- ^ 中粮涉足功能饮料搅局难. 北京商報. 2016-11-04 [2021-01-31]. （原始內容存檔於2021-02-05）.
- ^ 美国畅销功能性饮料魔爪首登重庆 快来尝尝“野性”的味道. 重慶晨報. 2017-05-14 [2021-01-31]. （原始內容存檔於2021-02-04）.
- ^ 首批湖南产魔爪饮料今日在中粮可口可乐下线. 中新社.
- ^ 中粮可口可乐西南地区首条魔爪生产线投产. 新京報. 2021-01-23.
- ^ 贴身肉搏红牛败北？魔爪入华三年水土不服 渠道困局成掣肘. 華夏時報. 2019-07-05.
- ^ 妖怪牌能量飲料或致5死 市場份額39% FDA調查 網際網路檔案館的存檔，存檔日期2012-10-26.《僑報網》2012年10月23日
- ^ Rocco, Matthew. Can Monster Energy Inject Youth Into NASCAR?. Fox Business. 2017-02-22 [2017-02-22]. （原始內容存檔於2017-08-25） （美國英語）.
- ^ Carp, Sam. Report: Nascar rejects Monster extension for tiered model. SportsPro. April 9, 2019 [June 29, 2019]. （原始內容存檔於2019-06-29）.
- ^ 《YAMAHA黃牌重機 R3推MotoGP版！超帥魔爪賽車塗裝上身》. ETtoday車雲. [2019-06-13]. （原始內容存檔於2020-11-27） （中文）.
- ^ 《“魔爪”继续“传染”雅马哈量产车，这次轮到的是战斗弯梁》. 騰訊網. [2019-05-29]. （原始內容存檔於2019-12-15） （中文（簡體））.
- ^ Hamilton, Rossi complete long-awaited F1/MotoGP ride-swap. Autosport. [15 December 2019]. （原始內容存檔於2021-01-28）.
- ^ #LH44VR46 test: Did Lewis Hamilton crash Valentino's MotoGP bike?. Wheels24. [15 December 2019]. （原始內容存檔於2020-10-22）.