Jingle

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Jingle是广告宣传的术语，其具体意思可以说是具有宣传作用的顺口溜。在华语的广告业界并没有对这术语的汉语翻译出来；业界人士多数直呼“Jingle”，或有些人会以“叮当”或“顺口溜”来形容。“Jingle”在广告影片中是片尾的短音乐，通常长3至5秒，有的有词，有的仅有音乐。“Jingle”被用作商品或企业的识别。

词源

“Jingle”原意是指金属的叮当声（例如圣诞儿歌《Jingle Bells》中文歌名译作《铃儿响叮当》）。而广告业界将“Jingle”引申为有如响当当的铃声，字字铿锵，让受众（尤其是指电视观众和广播听众）容易被这“叮当”吸引过来。

主要元素

一段“Jingle”包含一个或多个词组，明确被推广的产品或服务，这通常是透过使用一个或更多的广告口号而成的。而这个能够让受众容易被吸引过来，甚至是令到他们容易记起的词组，被称为“钩子”（hook）。

Jingle通常以声音作为媒介，它可以是通过说话中一些特别的词组使用，也可以配合短曲或音乐片段而制成。广告买家使用广播和电视这类大众传播媒体，配合广告中几句精心设计的告白；甚至将某段流行歌曲，其中的歌词修改一下成为Jingle，来贴合宣传的节目、产品或服务。

电台Jingle

在电台广播运作方面，“Jingle”一词泛指电台节目的宣传声带或广告词，通常是电台唱片骑师（DJ）的几句宣传说话配以背景音乐，作为节目或广告的宣传，长度由5秒到10秒不等。