手机广告

手机广告是利用手机来作为传送广告讯息的发送平台，它主要有两种发送的型式:一种是广告主针对特定的目标族群主动发送讯息给消费者；而另外一种形式为消费者本身主动跟广告商索取讯息。

前言

广告的演进历史从传统广告到网路广告至行动广告、手机广告，根据资策会FIND在2009年所提供的资料显示台湾在2009年的行动媒体广告量成长14.3%，是所有媒体中成长量最高的，而且从资策会针对台湾市场所做的，指出目前网路广告、网路行销仍为广告主最喜爱的广告方式，但其中成长幅度最高的却是手机广告，因为它具备很高的隐密性，也由于手机有很好的隐密性功能使它成为一种非常好的行销手段。

讯息格式

主要传送广告讯息的格式：语音讯息、简短讯息服务、多媒体简讯服务。而根据国际研究机构Gartner公布的2008年全球行动广告的投资额已经达到了27亿美元，且其中有90%来自于SMS和MMS（Gartner，2008）两类格式，显示出此两种发送格式占了极大部分。

发送形式

由于手机广告受到萤幕大小的限制，不像传统广告和网路广告较不受萤幕大小的限制，因此适合手机广告讯息的形式主要是内容赞助或赠品、折价劵和目录等。

优点

由于手机是非常个人化的随身用品且具备即时和互动性，因此广告商利用手机作为广告平台，可以针对目标族群作沟通，有效发挥分众、精确行销的特质，让业主的行销预算花得更有效率，相较于传统广告有低成本、互动、高效率、高品质、加值的服务等。手机广告最大的优点是具备在对的时间、对的地点，提供对的服务给对的人之能力，故为相当具有发展性的行销工具。

结论

手机广告算是近年来最新的一种广告方式，且根据调查，有近九成的民众会因为看到手机广告促销讯息而产生购物冲动，这代表消费者不排斥此广告方式，特别是当广告内容与自身的需求相同时，更会让消费者产生兴趣进而产生购买行为，所以企业主若能把握消费者兴趣所在，未来手机广告势必将会成为一股潮流。

参考文献

• 鸥业新媒体(2010)，行动广告化趋势研究报告。
• 资策会FIND网站，“2009企业主广告需求调查”─网路广告稳居第一，手机广告最具成长潜力